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  2020年11月12日,南京五台山附近的足球酒吧里,一把年纪的老哥们勾肩搭背,操着含混不清的南京话铭记这个激情燃烧的时刻。

  苏宁夺得中超冠军!

  这也是苏宁历史上第一个。在夺冠的瞬间,许多个球赛“现场”都发出来阵阵欢呼和掌声。

  在不到半个月前的10月31日,也出现过这样的盛况,那一次是刚创办三年的苏宁首次打进英雄联盟世界赛,并一举夺得今年的亚军。

  选手阿Bin更是在世界赛上拿到五杀,这是英雄联盟世界赛上有史以来的首次五杀,这是苏宁的高光时刻。

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  不论是中超夺冠还是电竞的胜利,苏宁这个名字都占领了大众的“朋友圈“。

  2020英雄联盟全球总决赛期间,苏宁战队累计登上微博热搜33次,阅读量近百亿,赚足了眼球。

  据数据显示,苏宁旗下一共有四个职业俱乐部,分别是苏宁电竞俱乐部、江苏苏宁足球俱乐部、意大利国际米兰足球俱乐部和江苏苏宁女子足球俱乐部。

  很多人可能要问,苏宁不是电商公司吗?

  为何会花如此之多的财力去投资球队和电竞等职业战队?

  苏宁电竞背后的场景零售逻辑

  苏宁投资电竞等职业赛事,其实背后另有深意。

  据调查统计,目前,在互联网时代成长起来的90后、00后消费增长迅猛,以2018年为例,90后、00后消费支出增长贡献了近60%。

  并且,他们的娱乐需求更加多元个性,其中,电竞成为越来越多年轻人的娱乐方式。

  据统计,2020年全球电竞观众总数将增长至4.95亿,同比增长11.7%,到2023年,电竞观众总数预计达到6.46亿。

  在我国,电竞粉丝主要收视人群平均年龄仅25岁,这个群体同时也是购买力极其旺盛的人群。

  苏宁巧妙地发现了其中的深层逻辑,抓住这一部分粉丝的注意力,通过电竞+电商的模式,最终导向的是场景零售的全服务。

  在比赛中,不论是解说还是比赛的物料上,都毫不避讳地直呼品牌战队,例如SN就直接叫苏宁战队,赛场上的品牌和选手衣服等周边上的标识也出现在各个转播平台。

  一场比赛下来,品牌名称能被口播和露出几十次,听起来可比赞助综艺更实在。

  查询七麦数据发现,仅看iPhone的数据,在SN赢下每一场比赛的晚上,苏宁易购App的下载量都会呈上涨趋势。

  尤其在进入决赛的10月25日,苏宁易购App下载量远超平均下载量且为当月最高。

  在今年的双十一,苏宁梅开二度,在虎牙直播平台上开启电竞之夜,把电竞活动和电商促销紧密连接起来,让观众可以享受娱乐性、体育性兼具,电竞选手、玩家、消费者齐聚一堂的狂欢之夜。

  一组数据足以说明这些努力的价值——

  今年11日0点双11全面开启后,用时19分钟,苏宁全场景生态渠道GMV破50亿。

  11日1日0点-1欧冠足彩投注1月11日1点,苏宁易购线上订单同比增长72%,创历史新高,各品类销售表现亮眼。

  此前的电竞赛事上的铺设,也像是一种“吸粉”,单看APP和下载量就能看到明显峰值的用户转粉“苏宁易购”。

  这成为苏宁全场景零售的一个呼应。

  而苏宁在电竞、足球体育、直播、线下店的频频动作,背后折射的更是零售行业的十年大变局。

  从2014年开始,阿里巴巴投资银泰百货开始,腾讯选择入股永辉超市,苏宁易购相继收购了迪亚天天、家乐福中国与万达百货。

  短短几年间,零售江湖泰斗级别的线下大卖场,几乎全数被互联网收入麾下。

  而大变局之下,是中国零售业领先全球的数字化变革的大趋势。

  在这种环境中,不但旧有的传统零售模式受到了数字化的冲击,就连过去二十年蓬勃发展的电商经济,也需要面对天地融合的新命题:

欧冠在线直播  品质消费的换挡升级与价廉物美的消费降级,将长期共存;

  消费主义的个性满足与实用主义的规模供给,将共同生长;

  业态丰富的综合零售场景与专业垂直的细分零售场景,将各领风骚。

  而苏宁的场景零售就是基于线上线下的、延伸更为广阔的全场景覆盖,线上、线下将进一步融合,各个消费场景的数据将进一步打通,用户购买需要多场景体验,再以内容和场景作为反向推动的全场景零售。

  苏宁易购通过线下的苏宁小店、苏宁广场、家乐福、苏宁零售云等一万多家门店,线上的苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁拼购、直播等多入口平台,形成了全场景、全渠道的零售业态布局。

  这被视为零售行业的更进一步。

  在这个阶段的零售呈现出以下特点:

  一是流量在迅速集中也在快速地离散,在资本的助推下,有限的流量从垂直类电商陆续向巨头靠拢。

  所以,基竞彩足球投注于兴趣、内容等的私域流量可能成为主流。给予垂直类市场足够的关注,极为必要。

  二是商业的边界在进一步淡化,产业生态建设将成为真正有效的护城河。

  于企业而言,技术能力、产品实力是竞争优势的体现,但生态建设也不可忽视。

  无论是数字化转型还是智慧化升级,因为各行各业的需求和痛点不一,所以企业只有垂直地结合行业和场景,尽可能拓宽自身生态建设,互通有无,才能解决发展问题。

  最后,不变的是用户需要更快、更好、更人性化的服务。

  所以,大企业都在试图加强对零售基础能力的开放,升级为“零售服务商”帮助更多的中小零售商成功,让用户更近更便捷地获得服务。

  所以,为什么是苏宁?

  其实在众多电竞战队中,进行品牌俱乐部投资的不止苏宁一家,也有滔博、IG等战队,但为何只有苏宁能做到“电竞+电商“融合?

  从商业层面来讲,有些投资个人性质更浓,其与投资主体的业务交织甚少,并不能带来直接转换。

  再加上电竞俱乐部的财务回报本就不高,战队成员和成绩均有大变动。

  所以,电竞战队获胜之后带来的流量只能锦上添花。

  以知名战队滔博为例,滔博在今年的世界赛中被苏宁击败,止步四强。

  滔博作为国内的主流渠道商,业务大多集中在线下,而电竞赛事、电竞直播等有着几乎在线上完成的行业特征。

  滔博并不能直接转化成经济上的数据,毕竟让电竞少年们看完一场比赛就立马跑到店里买一双鞋,难免有点牵强。

  而苏宁的优势在于, 2019年苏宁宣布收购万达百货全部37家百货门店,构建线上线下、到店到手、全场景的百货零售业态。

  目前苏宁线下已经拥有超过13000家门店,在不同场景下共同构成了场景互联网,这就是苏宁有能力去讲场景互联网理念的原因。

  与此同时,苏宁本身还有苏宁易购、苏宁直播等线上全场景平台,这样做的好处在于,观众可以轻而易举地在观看比赛中,直接跳转打开苏宁APP进行消费。

  这样就打通了从置身场景、欧冠足彩投注内容倾注、最后导向零售的整个闭环,内容和场景双螺旋,最终都会带来销量的上升。

  企业投资电竞俱乐部更在意其与主营业务的联动,以及品牌在目标受众群中的曝光度,让年轻人知道、看到。

  其中,相比其他领域的企业,电商平台与电竞行业有着重叠度较高的目标受众画像和更流畅的变现渠道。

  2017年,LPL提出联盟化改革,取消了升降级制度,席位只能用钱购买,这就打消了企业对于电竞战队成绩的顾虑。

  如果说给投资战队算一笔账,目前SN电竞的收入40%为商业,赞助商、联盟补贴占40%,还有一些自由选手的租借、售卖占20%,其余为一些较零散的收入。

  即使加上赞助、联盟补贴等收入,一线电竞俱乐部的年亏损依然会达到千万元级别。

  但对于苏宁易购而言,这样的成本也许相当于一次晚会的冠名权,甚至不及一个购物节动辄上亿的消费补贴。

  这样看来,企业投钱,战队反哺,苏宁的这波生意稳赢不赔。

  不论苏宁电竞、还是苏宁足球,亦或者苏宁超级秀,背后都指向了更为宏观的场景零售。

  不论是线上还是线下,都是流量的入口,从内容出发,全场景铺设,最后导向零售销售,形成闭环,这才能牢牢抓住一切可能产生零售的场景,转化为经济效应。

  苏宁要的不仅仅是冠军。

  文章来源:http://dy.163.com/article/FRKMC7SM053721SJ.html

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LOL英雄联盟全球总决赛S10入围赛在9月27日开展,首先就是LGD和UOL的对战,LGD作为LPL出来的种子队,受到了很多玩家们的期待,本次比赛却让各位玩家们大跌眼镜,纷纷表示,让LGD出现在总决赛,每一个LPL战队都有责任!

  UOL:青钢影、豹女、辛德拉、老鼠、牛头

  LGD:狗熊、莉莉娅、塞拉斯、EZ、巴德

  lol全球总决赛LGD不敌UOL S10入围赛LGD输了惹众怒

  双方刚刚开始对局3分钟左右,辛德拉推线过去到塔下想要换一波血,结果塞拉斯灵性抢升三级直接突脸,单杀辛德拉为LGD拿到一血!仅仅两分钟过后狗熊在上路同样压低青钢影血量,趁对方不注意闪现W越塔单杀成功,LGD一开局就用两个单杀打开了局面!

  上中的两次单杀固然提升士气,但LGD后续的进攻配合还是显得非常粗糙,莉莉娅几次帮助边路都没有取得太好的竞彩足球投注效果,塞拉斯在中路再次单杀辛德拉后被老鼠终结,复活后前往下路尝试进攻,又过度深入被UOL反杀,几波乱战过后LGD仍保持着两千左右的经济领先,但UOL这边老鼠的发育实在太好。

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  UOL及时稳住阵脚,老鼠隐身偷人连连得手,早早砍下了四个人头,并且再度控到了两条小龙,LGD前期的优势基本被抹平,如何处理这个超前发育的老鼠成为LGD面前最大的难题。UOL的听牌龙刷新后,LGD再次过于冲动尝试开战,结果被UOL的拉扯扰乱了阵型,狗熊和巴德先后落单被击杀,听牌龙落入了UOL手中。

  逐渐陷入被动的LGD只能努力寻找集火老鼠的机会,但青钢影和豹女同样撕碎了LGD的后排。LGD连续两波团战都处理的太过糟糕,在争夺火龙魂时眼看着狗熊被对手先手消耗却毫无作为,UOL凭借更果断的开团决策再次团灭LGD拿下大龙,双方经济差来到了7千块以上。

  面对UOL的131分推,LGD选择集结四人优先抓死下路的青钢影,但因此丢掉了中上两座高地,LGD不愿就此放弃选择包夹强留,撤退不及时的UOL被打出3换4。残血的豹女面对LGD四人追击灵活走位反杀了两人,青钢影复活后直接TP到高地破掉了LGD两座门牙塔和最后的下路高地塔。LGD所有防御塔全部被毁濒临绝境。

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  优势巨大的UOL正面四人压迫LGD,老鼠直欧冠足彩投注接单人偷掉了远古巨龙,拿到斩杀Buff后UOL团战形成摧枯拉朽之势,击溃LGD拿下了比赛胜利,恭喜UOL取得第三胜,他们将与PSG加赛争夺小组第一!

  微博的热搜都是LGD输了,可想而知本次比赛让各位玩家们多愤怒,本次LGD没有发挥出实力,反而像个散人军队乱打一通,让各位玩家们恨铁不成钢,到底能不能入围,我们拭目以待吧!

  文章来源:https://www.40407.com/zixun/30324.html

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IT之家 10 月 15 日消息 10 月 31 日,2020 英雄联盟S10全球总决赛将在上海举办,有黄牛将观赛票炒至最高近 3 万元一张。:欧冠在线直播

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  文章来源:https://www.ithome.com/0/513/748.htm

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